فایل word 123 صفحه

 

 

فهرست مطالب

 

فصل اول: طرح پژوهش......................................................................................................................................   1

1ـ 1 مقدمه...........................................................................................................................................................   2                                           

1-2 بیان مسئله....................................................................................................................................................   5

1-3 ضرورت و اهمیت پژوهش   ..........................................................................................................................   7                                                                                  

1-4 اهداف پژوهش...............................................................................................................................................   8

1ـ 4ـ 1 اهداف کلی پژوهش ...............................................................................................................................   8    

1ـ 4-2  اهداف اختصاصی....................................................................................................................................   8

1ـ 5  سؤالات پژوهش...........................................................................................................................................   8                                                                                     

1ـ 5-1 سوال کلی پژوهش...................................................................................................................................   8

1ـ 5 ـ 2 سؤالهای اختصاصی پژوهش...................................................................................................................   9       

1-6 پیش فرض‌های پژوهش.................................................................................................................................   9

1ـ 7 محدودیت‌های پژوهش.................................................................................................................................   9       

1-7-1 محدودیت‌هایی که در اختیار پژوهشگر بوده است...................................................................................   9

1-7-2 محدودیت‌هایی که در اختیار پژوهشگر نبوده است ................................................................................ 10

1-8 محدوده پژوهش  .......................................................................................................................................... 10

1-9 تعریف واژه‌ها و اصطلاحات............................................................................................................................ 10

فصل دوم: مبانی نظری و پیشینه تحقیق........................................................................................................ 12

2-1 مقدمه............................................................................................................................................................ 13

2- 2 بازاریابی........................................................................................................................................................ 13

2-2- 1 مفهوم اصلی بازاریابی............................................................................................................................... 17

2-2-2 اصول بازاریابی.......................................................................................................................................... 18

2-3 بازاریابی ورزشی............................................................................................................................................. 18

2-3-1 بازاریابی ورزشی در ایران.......................................................................................................................... 23

2-3-2 تقسیمات بازاریابی ورزشی........................................................................................................................ 24

2-4 آمیخته‌ی بازاریابی......................................................................................................................................... 26

2-5 تاریخچه‌ی حمایت مالی................................................................................................................................ 32

2-5-1 تعریف حمایت مالی.................................................................................................................................. 32      

2-6 حمایت مالی ورزشی...................................................................................................................................... 37

2-7 لیگ حرفه‌ای کشتی...................................................................................................................................... 45

2-8 مروری بر پیشینه‌ی پژوهش.......................................................................................................................... 48                                    

2-8-1 مروری بر پژوهشات انجام شده در داخل کشور ....................................................................................... 48

2-8-2- مروری بر پژوهشات انجام شده در خارج از کشور................................................................................... 52

فصل سوم: روش‌شناسی تحقیق...................................................................................................................... 63

3-1 مقدمه............................................................................................................................................................ 64

3-2 روش پژوهش................................................................................................................................................. 64

3-3  جامعه‌ی آماری و نمونه تحقیق.................................................................................................................... 64

3-4 روش و ابزار گردآوری اطلاعات...................................................................................................................... 65

3-5 روایی پرسشنامه............................................................................................................................................ 65

3-6 پایایی پرسشنامه........................................................................................................................................... 65  

3-7 روش‌های آماری تجزیه و تحلیل داده‌های پژوهش........................................................................................ 66                                         

  3-7-1 تجزیه و تحلیل داده‌های پرسشنامه....................................................................................................... 66

فصل چهارم: نتایج و یافته‌های تحقیق   ........................................................................................................ 68

4- 1 مقدمه........................................................................................................................................................... 69

4-2 متغیر جنسیت............................................................................................................................................... 69

4-3 متغیر طبقات سن.......................................................................................................................................... 71

4-4 متغیر مدارک تحصیلی.................................................................................................................................. 72

 4-5 متغیر رشته تحصیلی................................................................................................................................... 73

4-6 متغیر سمت................................................................................................................................................... 74

4-7 متغیر طبقات سابقه کار................................................................................................................................ 75

4-8 متغیر سابقه ورزشی....................................................................................................................................... 76

4-9 متغیر سابقه مدیریتی.................................................................................................................................... 77

4-10 تحلیل عاملی ............................................................................................................................................. 78

4-11 سؤال اول: موانع اقتصادی توسعه‌ی حمایتهای مالی در باشگاههای لیگ برتر کشتی کشور کدام است؟      82

4-12 سؤال دوم: موانع قانونی توسعه‌ی حمایتهای مالی در باشگاههای لیگ کشتی حرفه‌ای کشور کدام است؟    84

4-13 سؤال سوم: موانع اجتماعی توسعه‌ی حمایتهای مالی در باشگاههای لیگ برتر کشتی کشور کدام است؟     85

4-14 سؤال چهارم: موانع فرهنگی توسعه‌ی حمایتهای مالی در باشگاههای لیگ برتر کشتی کشور کدام است؟    87

4-15 سؤال پنجم: موانع مدیریتی توسعه‌ی حمایتهای مالی در باشگاههای لیگ برتر کشتی کشور کدام است؟    88

فصل پنجم: بحث و نتیجه گیری   .....................................................................................................................   91

5-1 مقدمه............................................................................................................................................................  92

5-2 خلاصه تحقیق...............................................................................................................................................  94

5-3 یافته‌های پژوهش..........................................................................................................................................   94  

 5-3-1 یافته‌های توصیفی پژوهش .....................................................................................................................   95

5-3-2 یافته‌های استنباطی پژوهش ...................................................................................................................   98

5-4 بحث و نتیجه‌گیری ......................................................................................................................................   98

5-5 پیشنهادات برخاسته از پژوهش..................................................................................................................... 105

5-6 پیشنهادات برای پژوهش‌های آتی..................................................................................................................   105

منابع و مآخذ.......................................................................................................................................................... 107

 

 

 

 

 

 

فصل اول:

طرح پژوهش

 

 

 

 

 

1-1: مقدمه

امروزه ورزش از انجام یک فعالیت بدنی صرف فراتر رفته و در کشورهای مختلف توسعه ای نسبتاً زیاد داشته (3)، و به عنوان یک بخش اقتصادی از ابعاد مختلف، در تولید و مصارف کالاها و خدمات ورزشی و توسعه اقتصادی جوامع مختلف نقش اساسی دارد (8). تا جائیکه ورزش در اکثر کشورها به مثابه یک تجارت و صنعت به شمار رفته و دولتمردان در کشورهای پیشرفته ورزش را به عنوان یک تجارت و صنعت مهم در کنار سایر صنایع به حساب می آورند (3).

 ورزش حرفه ای به عنوان یکی از حیطه های متنوع و گوناگون ورزش امروزی، نقش بسزایی در پیشبرد صنعت ورزش داشته است، به طوریکه عنایت به ورزش حرفه ایی کمک شایان و قابل توجهی را به اقتصاد بسیاری از کشورهای توسعه یافته و در حال توسعه مبذول داشته است(3).

ضرورت جهانی شدن ورزش که از دهه 1980 آغاز شد موجب تغییر نقش ورزش در جامعه گردید و فرصت های درآمد زایی بسیاری را برای افراد، موسسات و رسانه های مختلف ایجاد نمود(19). 

جذابیت های خاص ورزش و بوجود آمدن تمایلات خاصی در بین تمامی جوامع نسبت به رویدادهای ورزشی باعث شده تا تیم های ورزشی برای توسعه و ارتقاء کیفیت خود نیازمند تبدیل به بنگاههای اقتصادی باشند. زیر ساخت های اصلی صنعت ورزش را باشگاههایی تشکیل می دهند که به مثابه کارخانه های تولیدی و بنگاههای اقتصادی عمل می کنند(21).

در حال حاضر آنچه در صنعت کشتی ایران تحت عنوان بازاریابی ورزشی مدنظر قرار می گیرد، منحصر به فروش بلیط و حمایت ناچیز حامیان مالی از برخی باشگاههای کشتی است. این در حالی است که امروزه صنعت ورزش کشوری چون اسپانیا با ایجاد 47000 شغل و ارزش وجودی 46/4 بیلیون یورو نیازمند همکاری افراد حرفه ای در زمینه بازاریابی ورزشی است تا پیچیدگی حاصل از تعامل حجم گردشی پولی و شاغلان در این بخش را اداره نماید. سه

:: برچسب‌ها: عنوان , پايان , نامه , : , تعیین , موانع , توسعه‌ی , حمایتهای , مالی , در , باشگاه , های , لیگ , برتر , کشتی ,
:: بازدید از این مطلب : 149

|

امتیاز مطلب : 0

|

تعداد امتیازدهندگان : 0

|

مجموع امتیاز : 0