فایل word 123 صفحه
فهرست مطالب
فصل اول: طرح پژوهش...................................................................................................................................... 1
1ـ 1 مقدمه........................................................................................................................................................... 2
1-2 بیان مسئله.................................................................................................................................................... 5
1-3 ضرورت و اهمیت پژوهش .......................................................................................................................... 7
1-4 اهداف پژوهش............................................................................................................................................... 8
1ـ 4ـ 1 اهداف کلی
پژوهش ............................................................................................................................... 8
1ـ 4-2 اهداف اختصاصی.................................................................................................................................... 8
1ـ 5 سؤالات پژوهش........................................................................................................................................... 8
1ـ 5-1 سوال کلی پژوهش................................................................................................................................... 8
1ـ 5 ـ 2 سؤالهای
اختصاصی پژوهش................................................................................................................... 9
1-6 پیش فرض‌های پژوهش................................................................................................................................. 9
1ـ 7 محدودیت‌های
پژوهش................................................................................................................................. 9
1-7-1 محدودیت‌هایی که
در اختیار پژوهشگر بوده است................................................................................... 9
1-7-2 محدودیت‌هایی که
در اختیار پژوهشگر نبوده است ................................................................................ 10
1-8 محدوده پژوهش .......................................................................................................................................... 10
1-9 تعریف واژه‌ها و
اصطلاحات............................................................................................................................ 10
فصل دوم: مبانی نظری و
پیشینه تحقیق........................................................................................................ 12
2-1 مقدمه............................................................................................................................................................ 13
2- 2 بازاریابی........................................................................................................................................................
13
2-2- 1 مفهوم اصلی
بازاریابی............................................................................................................................... 17
2-2-2 اصول بازاریابی.......................................................................................................................................... 18
2-3 بازاریابی ورزشی............................................................................................................................................. 18
2-3-1 بازاریابی ورزشی
در ایران.......................................................................................................................... 23
2-3-2 تقسیمات
بازاریابی ورزشی........................................................................................................................ 24
2-4 آمیخته‌ی بازاریابی......................................................................................................................................... 26
2-5 تاریخچه‌ی حمایت
مالی................................................................................................................................
32
2-5-1 تعریف حمایت مالی.................................................................................................................................. 32
2-6 حمایت مالی ورزشی...................................................................................................................................... 37
2-7 لیگ حرفه‌ای کشتی...................................................................................................................................... 45
2-8 مروری بر پیشینه‌ی
پژوهش.......................................................................................................................... 48
2-8-1 مروری بر پژوهشات
انجام شده در داخل کشور ....................................................................................... 48
2-8-2-
مروری بر پژوهشات انجام شده در خارج از کشور................................................................................... 52
فصل سوم: روش‌شناسی تحقیق...................................................................................................................... 63
3-1 مقدمه............................................................................................................................................................
64
3-2 روش پژوهش.................................................................................................................................................
64
3-3 جامعه‌ی آماری و نمونه تحقیق.................................................................................................................... 64
3-4 روش و ابزار
گردآوری اطلاعات...................................................................................................................... 65
3-5 روایی پرسشنامه............................................................................................................................................ 65
3-6 پایایی پرسشنامه........................................................................................................................................... 65
3-7 روشهای آماری
تجزیه و تحلیل داده‌های پژوهش........................................................................................ 66
3-7-1 تجزیه و تحلیل داده‌های پرسشنامه....................................................................................................... 66
فصل چهارم: نتایج و
یافته‌های تحقیق ........................................................................................................ 68
4- 1 مقدمه........................................................................................................................................................... 69
4-2 متغیر جنسیت............................................................................................................................................... 69
4-3 متغیر طبقات سن.......................................................................................................................................... 71
4-4 متغیر مدارک تحصیلی.................................................................................................................................. 72
4-5 متغیر رشته تحصیلی................................................................................................................................... 73
4-6 متغیر
سمت................................................................................................................................................... 74
4-7 متغیر طبقات سابقه
کار................................................................................................................................ 75
4-8 متغیر سابقه ورزشی....................................................................................................................................... 76
4-9 متغیر سابقه
مدیریتی....................................................................................................................................
77
4-10 تحلیل عاملی ............................................................................................................................................. 78
4-11 سؤال اول: موانع
اقتصادی توسعه‌ی حمایتهای مالی در باشگاههای لیگ برتر کشتی کشور کدام است؟ 82
4-12 سؤال دوم: موانع
قانونی توسعه‌ی حمایتهای مالی در باشگاههای لیگ کشتی حرفه‌ای کشور کدام است؟ 84
4-13 سؤال سوم: موانع
اجتماعی توسعه‌ی حمایتهای مالی در باشگاههای لیگ برتر کشتی کشور کدام است؟ 85
4-14 سؤال چهارم: موانع
فرهنگی توسعه‌ی حمایتهای مالی در باشگاههای لیگ برتر کشتی کشور کدام است؟ 87
4-15 سؤال پنجم: موانع
مدیریتی توسعه‌ی حمایتهای مالی در باشگاههای لیگ برتر کشتی کشور کدام است؟ 88
فصل پنجم: بحث و نتیجه گیری ..................................................................................................................... 91
5-1 مقدمه............................................................................................................................................................
92
5-2 خلاصه تحقیق...............................................................................................................................................
94
5-3 یافته‌های پژوهش.......................................................................................................................................... 94
5-3-1 یافته‌های توصیفی پژوهش ..................................................................................................................... 95
5-3-2 یافته‌های استنباطی
پژوهش ................................................................................................................... 98
5-4 بحث و نتیجه‌گیری ...................................................................................................................................... 98
5-5 پیشنهادات برخاسته
از پژوهش.....................................................................................................................
105
5-6 پیشنهادات برای
پژوهش‌های آتی.................................................................................................................. 105
منابع و مآخذ..........................................................................................................................................................
107
فصل اول:
طرح پژوهش
1-1: مقدمه
امروزه ورزش از انجام یک
فعالیت بدنی صرف فراتر رفته و در کشورهای مختلف توسعه ای نسبتاً زیاد داشته (3)، و به عنوان یک بخش اقتصادی از ابعاد
مختلف، در تولید و مصارف کالاها و خدمات ورزشی و توسعه اقتصادی جوامع مختلف نقش
اساسی دارد (8). تا
جائیکه ورزش در اکثر کشورها به مثابه یک تجارت و صنعت به شمار رفته و دولتمردان در
کشورهای پیشرفته ورزش را به عنوان یک تجارت و صنعت مهم در کنار سایر صنایع به حساب
می آورند (3).
ورزش حرفه ای به عنوان یکی از حیطه های متنوع و
گوناگون ورزش امروزی، نقش بسزایی در پیشبرد صنعت ورزش داشته است، به طوریکه عنایت
به ورزش حرفه ایی کمک شایان و قابل توجهی را به اقتصاد بسیاری از کشورهای توسعه
یافته و در حال توسعه مبذول داشته است(3).
ضرورت جهانی شدن ورزش که از
دهه 1980 آغاز شد موجب تغییر نقش ورزش در جامعه گردید و فرصت های درآمد زایی
بسیاری را برای افراد، موسسات و رسانه های مختلف ایجاد نمود(19).
جذابیت
های خاص ورزش و بوجود آمدن تمایلات خاصی در بین تمامی جوامع نسبت به رویدادهای
ورزشی باعث شده تا تیم های ورزشی برای توسعه و ارتقاء کیفیت خود نیازمند تبدیل به
بنگاههای اقتصادی باشند. زیر ساخت های اصلی صنعت ورزش را باشگاههایی تشکیل می دهند
که به مثابه کارخانه های تولیدی و بنگاههای اقتصادی عمل می کنند(21).
در حال
حاضر آنچه در صنعت کشتی ایران تحت عنوان بازاریابی ورزشی مدنظر قرار می گیرد،
منحصر به فروش بلیط و حمایت ناچیز حامیان مالی از برخی باشگاههای کشتی است. این در
حالی است که امروزه صنعت ورزش کشوری چون اسپانیا با ایجاد 47000 شغل و ارزش وجودی
46/4 بیلیون یورو نیازمند همکاری افراد حرفه ای در زمینه بازاریابی ورزشی است تا
پیچیدگی حاصل از تعامل حجم گردشی پولی و شاغلان در این بخش را اداره نماید. سه 
:: برچسب‌ها:
عنوان ,
پايان ,
نامه ,
: ,
تعیین ,
موانع ,
توسعه‌ی ,
حمایتهای ,
مالی ,
در ,
باشگاه ,
های ,
لیگ ,
برتر ,
کشتی ,
:: بازدید از این مطلب : 131
|
امتیاز مطلب : 0
|
تعداد امتیازدهندگان : 0
|
مجموع امتیاز : 0
عضو شوید
عضویت سریع
آمار مطالب
آمار بازدید
