دانلود پروژه مدیریت-عوامل موثر بر ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری

:: برچسب‌ها: عوامل , موثر , بر , ارزش , ویژه , برند , مبتنی , بر ,
:: بازدید از این مطلب : 161

|

امتیاز مطلب : 9

|

تعداد امتیازدهندگان : 2

|

مجموع امتیاز : 2

پاور پوینت بررسی تاریخچه و فعالیت های برند ادیداس پاور پوینت بررسی تاریخچه و فعالیت های برند ادیداس 

:: برچسب‌ها: دانلود پاورپوینت تاریخچه برند ادیداس , پاورپوینت برند خارجی , پاورپوینت , برند خارجی , ادیداس , برند ,
:: بازدید از این مطلب : 70

|

امتیاز مطلب : 0

|

تعداد امتیازدهندگان : 0

|

مجموع امتیاز : 0

  شناسایی و رتبه بندی عوامل اصلی تعین هویت مشتری به وسیله نام و نشان تجاری (برند) 

:: برچسب‌ها: پرسشنامه , مقاله , پایان نامه , مشتری , برند ,
:: بازدید از این مطلب : 89

|

امتیاز مطلب : 0

|

تعداد امتیازدهندگان : 0

|

مجموع امتیاز : 0

---

:: برچسب‌ها: مقاله , برند , مشتری , هویت ,
:: بازدید از این مطلب : 75

|

امتیاز مطلب : 0

|

تعداد امتیازدهندگان : 0

|

مجموع امتیاز : 0

مقاله بررسی تاثیر تعین هویت مشتری توسط برند بر پشتیبانی از برند با میانجیگری وفاداری به برند

:: برچسب‌ها: مقاله , برند , نام و نشان تجاری , مشتری ,
:: بازدید از این مطلب : 71

|

امتیاز مطلب : 0

|

تعداد امتیازدهندگان : 0

|

مجموع امتیاز : 0

در این مطلب مجموعه از قدم های کوچک را معرفی کرده ایم. که می توانید به صورت مرحله به مرحله به کار بندید!

اجرای این مراحل بسیار آسان است.

شما به انجام همه این موارد نیاز ندارید. برخی از این مراحل ممکن است برای شما موثر تر باشید.

برند سازی شخصی در طول یک هفته محقق نخواهد شد و شناخته شدن شما به عنوان یک معمار نیاز به زمان، تعهد و تلاش دارد. در طول این بازه زمانی ، مهمترین مسئله شبکه واقعی افرادی هستند که شمارا می شناسند.

:: برچسب‌ها: برند سازی , برند , برند معماری , وبسایت معماری , مسابقات معماری , معمار , شهرساز , پروژه معماری , استخدام معماری , استخدام معمار ,
:: بازدید از این مطلب : 110

|

امتیاز مطلب : 0

|

تعداد امتیازدهندگان : 0

|

مجموع امتیاز : 0

فایل مورد نظر حاوی مقاله لاتین به همراه ترجمه آن در قالب فایل ورد می باشد

:: برچسب‌ها: هویت اجتماعی , وفاداری به نام تجاری , برند , مقاله , ترجمه ,
:: بازدید از این مطلب : 76

|

امتیاز مطلب : 0

|

تعداد امتیازدهندگان : 0

|

مجموع امتیاز : 0

:: برچسب‌ها: عنوان , بررسی , تاثیر , ارزش , ویژه , برند , در , هنگام , ارایه , عملکرد , ضعیف , شرکت , ها , بر , رضایت , و , قصد , خرید ,
:: بازدید از این مطلب : 99

|

امتیاز مطلب : 0

|

تعداد امتیازدهندگان : 0

|

مجموع امتیاز : 0

از آنجا که به واسطه رقابت در بازار انتخاب­ های نامحدود خلقمی­ شود، سازمان­ ها (شرکت­ ها) راه­ هایی برای: برقراری ارتباط عاطفی با مشتریان، غیرقابل جایگزین (منحصر بفرد) شدن و ایجاد روابط مادام­ العمر (بلندمدت) جستجو می­ کنند. یک برند قدرتمند در تنگنای ازدحام بازار دوام می­ آورد. مردم عاشق برند می­ شوند، به آن اعتماد می­ کنند، و به برتری آن ایمان پیدا می­ کنند. چگونگی درک و دریافت برند [توسط مصرف­ کننده]، فارغ از اینکه مربوط به محصولی تجاری و یا غیرانتفاعی باشد، بر موفقیت آن تأثیر می­ گذارد.
برندها سه کارکرد اساسی دارند:جهت دهی: برندها به مصرف­ کنندگان کمک می­ کنند تا از میان گزینه های بی شمارِ در دسترس انتخاب کنند. 

:: برچسب‌ها: دانلود , کتاب , پی دی اف , طراحی هویت برند , برند ,
:: بازدید از این مطلب : 134

|

امتیاز مطلب : 0

|

تعداد امتیازدهندگان : 0

|

مجموع امتیاز : 0

مجاورت (نزدیکی) مارک های تجاری 
چکیدهما مجاورت مارک های تجاری را به عنوان محدوده ای تعریف می کنیم که گسترش یک مارک تجاری خاص، متناسب با اررش هایی می باشد که متضمن مارک تجاری اصلی است. هر چه این گسترش از نظر نمادین پایدارتر باشد، میزان این مجاورت (نزدیکی) بیشتر است. برای مثال لویس ویتون و کارتیر به ترتیب  دارای سود ناخالص بیش از 70%  بوده اند. زمانی که این میزان با موارد مشابه مقایسه می گردد، این مارک های تجاری درسطح بالاترین قابلیت با مد نظر قرار گرفتن اضافه ارزش قرار می گیرند. علاوه بر این، چنین مارک های تجاری نام خود را در رده محصولاتی گسترش داده اند که تقریبا نزدیک به محصولات اصلی می باشند. در مورد کارتیر، این مارک تجاری در مورد جواهرات، ساعت ها، عطر و لوازم دیگر گسترش یافته است. مارک تجاری لویس ویتون شامل، کیف دستی تا پارچه، جواهرات، عطر و لوازم دیگرمی باشد. با مد نظر قرار دادن گسترش هر یک از این مارک های تجاری، امتیاز این مارک ها در محصولات اصلی خود، به سمت محصولات جدیدتر کشانده می شود، زیرا تمام محصولات جدید از نقطه نظر ارزش کلیدی و ویژگی های مورد نظر بسیار نزدیک به کالای اصلی می باشند. مارک تجاری ارزشمند پیرکاردین در بین 21 عضو برگزیده سندیکای de la Couture Parisians ، که انجمن صنفی مارک های روز می باشد، قرار داشت. 

:: برچسب‌ها: مارک های تجاری , مارک , برند , نزدیکی مارک های تجاری , مقاله انگلیسی اقتصاد با ترجمه فارسی , مقاله انگلیسی اقتصاد با ترجمه , مقاله انگلیسی اقتصاد , Brand adjacency , Brand ,
:: بازدید از این مطلب : 134

|

امتیاز مطلب : 0

|

تعداد امتیازدهندگان : 0

|

مجموع امتیاز : 0

:: برچسب‌ها: عنوان , بررسی , تاثیر , ارزش , ویژه , برند , در , هنگام , ارایه , عملکرد , ضعیف , شرکت , ها , بر , رضایت , و , قصد , خرید ,
:: بازدید از این مطلب : 128

|

امتیاز مطلب : 0

|

تعداد امتیازدهندگان : 0

|

مجموع امتیاز : 0

 

كد

موضوع

صفحه

فصل اول: کلیات تحقیق

1-1

مقدمه .........................................................................................................................................................

2

1-2

تعريف مسأله و بیان سؤالهای اصلی تحقیق ....................................................................................................

3

1-3

سابقه و ضرورت انجام تحقيق ........................................................................................................................

4

1-4

فرضيه ها .........................................................................................................................................................

6

1-4-1

فرضیه اصلی(اهم) ........................................................................................................................

6

1-4-2

فرضیه های فرعی ........................................................................................................................

6

1-5

هدف ها .......................................................................................................................................

7

1-6

واژگان کلیدی ..............................................................................................................................

7

1-7

قلمرو تحقيق ................................................................................................................................

8

1-7-1

قلمرو زمانی .................................................................................................................................

8

1-7-2

قلمرو مکانی ................................................................................................................................

9

1-7-3

قلمرو موضوعی ...........................................................................................................................

9

فصل دوم : ادبيات نظری و پیشینه تحقیق

2-1

مقدمه .......................................................................................................................................................

11

2-2

برند ....................................................................................................................................................

11

2-2-1

برند چيست؟ ..............................................................................................................................

11

2-2-2

پديدآوري  برند يا نام تجاري ......................................................................................................

13

2-2-3

پنچ گام جهت ساختن برندي قوي .............................................................................................

14

2-2-4

ارزش گذاري برند .......................................................................................................................

18

2-2-5

ارزش اجتماعی برند ....................................................................................................................

20

2-2-6

روش های ارزش گذاری برند .....................................................................................................

21

2-2-7

كاربردها و مزایای ارزیابی برند ....................................................................................................

22

2-2-8

رویكردهای مربوط به ارزیابی برند ..............................................................................................

23

2-2-8-1

 روش های ارزیابی مبتنی بر تحقیق..............................................................................................

24

2-2-8-2

 روش های ارزیابی مبتنی بر شاخص های مالی ..........................................................................

25

2-2-8-2-1

   روش های مبتنی بر هزینه ........................................................................................................

25

2-2-8-2-2

   رویکردهای مقایسه ای  ...........................................................................................................

25

2-2-8-2-3

   قیمت های ترجیحی ...............................................................................................................

25

2-2-8-2-4

   اینتر برند .................................................................................................................................

26

2-2-8-3

 کاربردهای اقتصادی ....................................................................................................................

27

2-2-8-4

 کاربردها ......................................................................................................................................

29

2-2-8-5

 نرخ تنزیل، میزان رشد برند و عمر برند ....................................................................................

29

2-2-9

مدیریت استراتژیك برند ..............................................................................................................

31

:: برچسب‌ها: عنوان , : , بررسی , نقش , راهبردی , برند , ایران , خودرو , از , نگاه , بازاریابی , بین ,
:: بازدید از این مطلب : 156

|

امتیاز مطلب : 0

|

تعداد امتیازدهندگان : 0

|

مجموع امتیاز : 0

برند یا نام تجاری

فایل کار شده با پاور پوینت مناسب جهت کنفرانس 

شامل 33 اسلاید

چکیده

یکی از با ارزشترین دارایی‏های هر شرکت نام و نشان تجاری آن شرکت می‏باشد. ارزش ویژه برند هر ساله توسط موسسات معتبر جهانی در مورد برندهای مختلف اندازه‏گیری می‏شود، اما در این میان این ارزش گذاری از دید مشتری از اهمیت بالایی برای شرکت‏ها برخوردار است. زیرا در نهایت موفقیت و ماندگاری آنها در گرو مشتریان آنها است. به همین دلیل ارزش ویژه برند از ارزش دارایی‏های فیزیکی به مراتب بیشتر بوده که این امر نشانگر اهمیت بالای آن است.
تحقیق حاضر با هدف ارزیابی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند از دیدگاه مشتری انجام گرفته است که این ابعاد شامل : تداعی برند، آگاهی از برند، کیفیت درک شده و وفاداری به برند می‏باشد که این عوامل به صورت مستقیم بر ارزش ویژه برند موثر می‏باشند. البته در این میان وفاداری به برند بیشترین تاثیر را بر ارزش برند دارا می‏باشد.

:: برچسب‌ها: برند , نام تجاری , برند یا نام تجاری , نشان تجاری , نشان , برند تجاری , آرم , آرم تجاری ,
:: بازدید از این مطلب : 166

|

امتیاز مطلب : 0

|

تعداد امتیازدهندگان : 0

|

مجموع امتیاز : 0

بررسی اتحاد برندهای بین المللی : ترتیب برند و نژاد پرستی مصرف کننده
این تحقیق به بررسی این مساله می پردازد که مصرف کنندگان بومی، اتحاد برندها بین المللی (IBA) بین برند خارجی و برند داخلی را چگونه ارزیابی می کنند. نتایج تجربی بدست آمده حاکی از اثرات تعدیل کننده ی سفارش نام تجاری و نژاد پرستی مصرف کننده (CET) بر اثرات نگرش های برندی شریک خارجی و داخلی بر نگرش نسبت به یک اتحاد برند بین المللی (IBA) است. هنگامیکه برند شریک در IBA اول قرار می گیرد تا دوم،    نگرش برند شریک (صرفنظر از اینکه یک برند بومی یا خارجی است) تاثیر بسیار زیادی بر دیدگاه ما نسبت به IBA دارد. CET به طور مطلق موجب افزایش تاثیر نگرش برند بومی بر نگرش IBA می گردد، اما هنگامی که تناسب برند خارجی کم است، تاثیر نگرش برند خارجی بر نگرش IBA را کاهش می دهد. 

:: برچسب‌ها: اتحاد برندهای بین المللی , نژاد پرستی , برند , CET , IBA , نژاد پرستی مصرف کننده , مقاله انگلیسی اقتصاد با ترجمه فارسی , مقاله انگلیسی اقتصاد با ترجمه , مقاله انگلیسی اقتصاد , international brand alliances , consumer ethnocentrism ,
:: بازدید از این مطلب : 170

|

امتیاز مطلب : 0

|

تعداد امتیازدهندگان : 0

|

مجموع امتیاز : 0

:: برچسب‌ها: عنوان , مقاله , : , بررسی , مدل , سایمون , آنهولت , و , برند ,
:: بازدید از این مطلب : 152

|

امتیاز مطلب : 0

|

تعداد امتیازدهندگان : 0

|

مجموع امتیاز : 0