مقدمه
فرهنگ ، اثر نفوذ کننده و تغییر دهنده ای در هر يك از محیط های بازار ملی وبین المللی دارد. مديران بازاريابی
جهانی بايد تأثیر فرهنگ را تشخیص دهند و آماده باشند تا به آن پاسخ ، و يا اينكه با تغییر آن خود را هماهنگ
سازند و محصولات فرهنگی خود را براساس ويژگی های جامعه هدف هماهنگ نمايد. مديران بازاريابی بین المللی
فرهنگی نقش مهم و حتی رهبری کننده را در تأثیر گذاری بر تغییرات فرهنگی در سرتا سر جهان به عهده دارند.
اين نقش در محصولات فرهنگی)موسیقی ، فیلم،صنايع دستی و..( آشكارتر است اما شامل تمام صنايع مخصوصاً
محصولات صنعتی نیز می شود. تولیدکنندگان صابون و پاك کننده ها، عادت شستشو، صنايع الكترونیكی، الگوهای
تفريح و مديران بازاريابی البسه، مدها را تغییر داده اند. در مورد محصولات صنعتی، فرهنگ بر خصوصیات کالا و
تقاضا اثر می گذارد اما تأثیر آن فرآيند بازاريابی مخصوصاً در مورد شیوه های بازرگانی بیشتر است. مديران بازاريابی
جهانی يادگرفته اند از افرادی که عادت و گرايش های محلی را از نظر بازاريابی درك می کنند ، استفاده نمايند. ما
در عصری زندگی می کنیم که جريان ملی گرايی در دو جهت در حال حرکت است. در میان کشورهای مختلف
تمايل شديد برای ايجاد جامعه جهانی در قالب جهانی شدن و وابستگی متقابل بین ملت ها از يك طرف و حفظ
هويت ملی و فرهنگی جوامع از طرف ديگر وجود دارد؛ اما هدف کلی آنها تقويت احساسات ملی و رشد فرهنگی در
جامعه است. روابط بازرگانی بین کشورهای مختلف ، که فرهنگ های متفاوتی دارند، چالش های زيادی را به وجود
آورده است. به علاوه، کشورهای مختلف به دلیل اختلاف در قوانین و اجرای آن با مشكلات متعددی روبرو هستند.
هدف هر برنامه ای برای درك فرهنگ کشورهای مختلف، آشنايی با شیوه تفكر، احساس و فعالیت های آنهاست تا
بتوان در برقراری ارتباطات و مبادلات میان فرهنگی به کار آيد. مديران بازاريابی جهانی برای درك فرهنگ
فائق آيند. يكی از شیوه ها برای کسب آگاهی در مورد فرهنگ های » معیار ارجاع به خود « کشورهای ديگر بايد بر
مختلف، استفاده از ترکیبی از مطالعات موردی و ايفای نقش است.
جهان امروز حكم دهكدهای را يافته، که سفره بازار يكپارچهاش در سرتاسر قارهها گسترده است. آشنايی سنجیده و
علمی با بازارهای گوناگون و توانمنديها و کاستیهای هر بنگاه، نیازمند خودشناسی است. بايد از نقطه شناخت خود
حرکت را آغاز کرد و به شناخت و درك نیازهای آشكار و پنهان مشتريان رسید. بايد فهمید در چه موقعیتی هستیم
و چگونه میتوانیم به سمت تعالی حرکت کنیم.
يكی از محصولاتی که میتوان به واسطه آن ضمن حفاظت از هويت در سطوح جهانی وارد شد بازاريابی فرهنگ است
بازاريابی که به واسطه آن فرهنگ و هويت ملی خود را به ديگران منتقل کرده و نیازهای فرهنگی جامعه هدف را
مرتفع می سازد. اين بازاريابی دارای ابعاد گوناگون داخلی و بین المللی است و بخش عظیمی از محصولات فرهنگی
مادی و معنوی مبادله می گردد. اين مبادله گاه داخلی است و برای غنی سازی فرهنگی و پاسخ گويی به نیاز
3
داخلی ساخته و مبادله می شود مانند برنامه های تلويزيونی،موسیقی و فیلم های سینمايی و يا محصولات فرهنگی
داخلی در سطح بین المللی مبادله می شود و يا صنايع دستی ، توريسم و محصولات سمعی و بصری که با نگاهی
فرامرزی تولید شده باشند .در بازاريابی بايد شناخت دقیقی از محصول تا محل ارائه بدست آوريم تا در امر بازاريابی
توفیق بیشتری حاصل شود.

:: برچسب‌ها: مدیریت، بازاریابی ،فرهنگی ,
:: بازدید از این مطلب : 29

|

امتیاز مطلب : 0

|

تعداد امتیازدهندگان : 0

|

مجموع امتیاز : 0